10 Branding Wahrheiten, an die man sich erinnern kann

Der beste Name, das beste Logo, die beste Werbung und der beste Aufwand können eine schwache Marke nicht kompensieren. Aber was ist eine Marke? Und wie baut man einen starken auf? Diese zehn Wahrheiten fassen die wichtigsten Punkte zusammen, die Sie wissen müssen.

Branding beginnt mit der Positionierung

Positionierung bezeichnet den Prozess, einen unerfüllten Wunsch oder Bedarf im Bewusstsein des Verbrauchers zu finden und ihn mit einem ganz anderen Angebot anzusprechen.

Beachten Sie die folgenden Regeln zur Positionierung:

  • Ihre Position muss offen sein. Andernfalls müssen Sie eine bestehende Marke verdrängen - und das ist eine große und kostspielige Herausforderung.

  • Ihre Position muss auf einem eindeutigen Unterschiedspunkt basieren, der glaubwürdig, bedeutsam und für die Verbraucher attraktiv ist.

  • Ihr Unterschied muss so sein, dass Sie mit einer solchen Beständigkeit liefern können, dass jede Erfahrung mit Ihrer Marke Kunden daran erinnert, warum sie sich entschieden haben und Ihrer Marke treu bleiben.

Eine Marke ist ein gutes Versprechen

Sie bauen Ihre Marke auf, indem Sie Ihr Versprechen jedes Mal bekräftigen, wenn Menschen mit Ihnen oder mit einer anderen Facette Ihrer Organisation in Kontakt treten - ob als Kunde, als Interessent, als Investor , Angestellte, Lieferanten, Freunde, Nachbarn oder andere; ob persönlich, online, durch Mundpropaganda oder durch persönliche Erfahrungen; ob vor, während oder nach einem Kauf; und ob sie mit Ihnen, Ihren Mitarbeitern, Ihren Produkten, Ihren Marketing- oder sozialen Botschaften oder jeder anderen Form der Begegnung interagieren.

Branding geschieht von innen heraus

Um zu einer Marke zu kommen, die die Essenz Ihrer Organisation genau widerspiegelt, beginnen Sie den Branding-Prozess, indem Sie drei wesentliche Aussagen schreiben:

  • Ihre Vision, < definiert die langfristigen Bestrebungen Ihrer Organisation und das ultimative Gut, das Sie erreichen wollen. Ihr Leitbild,

  • , das definiert, was Sie für andere tun, und den Ansatz, dem Sie folgen werden, um Ihre Vision zu erreichen. Ihre Markenerklärung,

  • , die definiert, was Sie tun und welchen positiven Unterschied Sie im Leben derer machen, denen Sie dienen. Konsistenz baut Marken

Nachdem Sie sich über die Bedeutung Ihrer Marke im Klaren sind, sollten Sie darauf vorbereitet sein, diese zu verstärken, indem Sie Ihr Produkt, Ihr Versprechen und Ihr Markenerlebnis konsistent anbieten.

Erstellen Sie eine Marke, die Kunden erkennen und sich darauf verlassen können

Anzeigen eines konsistenten Looks

  • Projizieren eines konsistenten Markenzeichens

  • Bereitstellen eines konsistenten Qualitätsniveaus für alle Kommunikationen, Produkte und Services

  • konsequent treu zu dem, was Ihre Marke ist, steht für und verspricht

  • People Power Marken

Leidenschaftliche Mitarbeiter und leidenschaftliche Kunden - in dieser Reihenfolge - Macht große Marken.Wenn Sie Markenverständnis, Enthusiasmus und Engagement in Ihrer Organisation entwickeln, folgen Kundenverständnis, Enthusiasmus und Engagement.

Ein großartiger Markenname, ein Logo, ein Versprechen und ein Kommunikationsprogramm sind wesentliche Zutaten für den Markenerfolg, aber nichts übersteigt die Notwendigkeit eines internen Teams von Markenherstellern, beginnend mit dem Leiter Ihrer Organisation und einschließlich jeder einzelnen Person, die die die Erfahrung des Verbrauchers mit Ihrem Angebot.

Marken leben in den Köpfen der Verbraucher

Wenn Menschen Ihr Logo sehen oder Ihren Namen hören, zaubern sie automatisch Eindrücke und Erinnerungen hervor, die bestimmen, was sie von Ihnen halten. Ihre Vorstellungen können das Ergebnis von Begegnungen aus erster Hand sein, von Kommunikationen, die sie gesehen oder gehört haben, von Websuchen, Social-Media-Beiträgen oder von Erfahrungsberichten anderer Kunden.

Unabhängig davon, ob die Meinungen, die Kunden über Sie vertreten, viele oder wenige oder gut oder schlecht sind, enthalten sie das Image Ihrer Marke und beeinflussen, wie Menschen denken und kaufen.

Ihr Markenimage lebt in den Köpfen Ihrer Kunden, ob Sie es absichtlich dorthin legen oder nicht.

Markennamen und Logos sind wie Schlüssel, die Markenbilder freischalten

Der richtige Name etabliert Ihre Marke ab dem angekündigten Tag und wächst mit Ihrem Unternehmen und Ihrer Vision, wenn Sie neue Marktgebiete, neue geografische Regionen, und sogar neue Produktbereiche.

Ein guter Markenname sollte

den Markencharakter Ihres Unternehmens widerspiegeln.

  • Beschreiben Sie Ihr Angebot und vermitteln Sie einen Bezug zur Bedeutung Ihrer Marke.

  • Übermitteln oder stimmen Sie mit Ihrem Markenversprechen überein.

  • Seien Sie einfach und angenehm zu sagen und einzigartig und einprägsam, so dass es im Laufe der Zeit zu einem Vorteil wird, den Sie durch Premium-Preise, Lizenzierung oder sogar einen Verkauf an einen neuen Besitzer ernten können.

  • Markenerlebnisse Trumpfmarkenbotschaften

Wenn Konsumenten zu einer Marke gegenüber anderen tendieren, basieren ihre Entscheidungen selten auf Reaktionen auf Marketingnachrichten allein. Stattdessen verlassen sich die Menschen auf ihre eigenen Erfahrungen oder auf das, was sie über die Erfahrungen anderer gelernt haben. Sie wählen und bleiben bei Marken, von denen sie glauben, dass sie ihre Versprechen halten werden, basierend auf dem, was sie persönlich gesehen und gespürt haben.

Um ein Markenerlebnis zu schaffen, das Märkte bewegen und Loyalität fördern kann, sollten Sie bereit sein, Ihr Markenversprechen durch jede Begegnung mit Ihrer Organisation zu vermitteln und zu stärken. Wenn ein Teil der Erfahrung hinter den Erwartungen der Kunden zurückbleibt - von einem schlecht behandelten Telefonanruf bis zu einer fehlerhaften Rechnung - leidet Ihr Markenimage.

Marken müssen beginnen und bleiben relevant

Um zu gewinnen und einen Platz im Bewusstsein des Verbrauchers zu behalten, muss Ihre Marke glaubwürdig, wettbewerbsfähig, aktuell und relevant für Kundenwünsche, -bedürfnisse und -interessen beginnen und bleiben. Das heißt, Sie müssen sich regelmäßig auf die Marktbedingungen, Verbraucherpräferenzen und kulturellen Trends einstellen, wenn Ihre Marke altert.

Märkte verändern sich und Unternehmen ändern sich. Wenn sie es tun, zahlen Marken, die in der Vergangenheit stecken bleiben, einen hohen Preis in Bezug auf Glaubwürdigkeit und Wettbewerbsfähigkeit.

So oder so sollte die überarbeitete Markenstrategie, die Sie übernehmen, Ihre Markenvision für mindestens zehn Jahre repräsentieren, was in etwa der Häufigkeit entspricht, mit der Marken große Veränderungen erfahren sollten.

Marken sind wertvolle Vermögenswerte

Wenn Unternehmen mit großen Marken verkauft werden, macht der Wert der Marke oft bis zur Hälfte des Verkaufspreises aus. Plus, Markenwert übersetzt in täglichen wirtschaftlichen Nutzen, einschließlich

Premium-Preise und reduzierte Preissensibilität

  • Geringere Kosten für Vertrieb und Werbeaktionen

  • Höherer Marktanteil

  • Reduzierte Bedrohung des Wettbewerbs

  • Größere Mitarbeiterzufriedenheit > Höhere Anerkennung durch Verbraucher, Branchenführer, Medien, Investoren und Analysten

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