Erstellen eines effektiven Web Marketing Newsletters

Wie alles andere im Web-Marketing kann das Erstellen eines guten Newsletters mehr Zeit in Anspruch nehmen, als Sie erwarten. Erlauben Sie eine Lernkurve, beginnend mit einem langsameren Zeitplan, als Sie eventuell annehmen könnten.

Ihr Newsletter muss dem CAN-SPAM Act von 2003 und seinen Updates entsprechen. Einige Staaten haben zusätzliche Antispamgesetze. Trotz Gesetzen und einer besseren Filtersoftware hat sich die Menge an Spam, die die Mailboxen der Benutzer erreicht, nicht eingependelt. Spammer scheinen neue Wege zu finden, um die Filter so schnell zu umgehen, wie die Filter verbessert werden. Kommerzielle Newsletter-Dienste erfordern, dass Sie die CAN-SPAM-Anforderungen erfüllen, um ihre eigene Rentabilität zu erhalten.

Die Zeilen Von und Betreff sind der Schlüssel, um die Öffnungsrate für Ihren Newsletter zu erhöhen - insbesondere:

  • Vergessen Sie nicht das Branding. Fügen Sie Ihren Namen, Ihr Unternehmen, Ihr Produkt und Ihren Dienst (was auch immer die Leser am häufigsten als Ihre Marke erkennen) in die Zeile "Von" oder "Betreff" ein. Verwenden Sie es nach der Erstellung der From-Zeile konsistent.

  • Verursachen Sie den Abonnenten. Fügen Sie in der Betreffzeile einen Vorteil oder einen anderen Grund für das Öffnen der Nachricht ein. Es ist wahrscheinlicher, dass Sie eine Antwort auf eine E-Mail mit dem Titel November-Einsparungen von Ihrem Unternehmen erhalten, als eine mit dem Titel monatliche Nachrichten von Ihrem Unternehmen . Natürlich funktioniert immer ein gutes Angebot , wie 2 für 1 Dinner Coupon .

  • Sei ehrlich. Machen Sie Leute nicht dazu, Ihre E-Mail mit einer irreführenden Betreffzeile zu öffnen.

    Eine genaue Betreffzeile ist eine gesetzliche Anforderung.

  • Erstellen Sie ein Gefühl der Dringlichkeit. Integrieren Sie zeitabhängige Phrasen oder andere Dringlichkeitswörter, um die sofortige Öffnung Ihres Newsletters zu fördern, z. B. den Namen des Monats oder Begriffe wie in dieser Woche , jetzt , > wichtiger Rückrufhinweis , oder Exklusivangebot .

  • Übertreibe es nicht. Vermeiden Sie Satzzeichen in der Betreffzeile, insbesondere Ausrufezeichen. Verwende auch nicht alle Großbuchstaben; Sie lösen Spam-Filter aus.

  • Halten Sie es kurz. Beschränken Sie die Betreffzeile auf 50 Zeichen einschließlich Leerzeichen. Beschränken Sie die meisten Newsletter auf nicht mehr als zwei Bildlaufseiten.

Die Länge Ihres Newsletters kann je nach Zweck und Zielgruppe variieren. Ein Informationsnewsletter zum Beispiel könnte länger sein als einer, der Kunden dazu bringt, Ihre Website zu kaufen. Platzieren Sie ein intern verknüpftes Inhaltsverzeichnis am Anfang eines langen Newsletters, um die Leser direkt zu Artikeln von Interesse zu leiten.

Versuchen Sie, eine Schlagzeile zu verwenden, die Aufmerksamkeit erregt. Wie bei Ihrer Website haben Sie nur wenige Sekunden, um die Aufmerksamkeit Ihres Lesers zu erregen und die Frage zu beantworten: "Was bringt mir das?"Benutzer, die ihre E-Mail in einem Vorschaufenster überfliegen, sehen möglicherweise nur wenige Zentimeter Material auf dem Bildschirm. Behalten Sie die wichtigsten Informationen oben, bevor Sie scrollen müssen. Mit anderen Worten, kürzer ist besser.

Wenn Sie Ihren Newsletter zusammenstellen, befolgen Sie die gleichen Design- und Schreibprinzipien, die Sie für eine Seite auf Ihrer Website verwenden würden, wie in dieser Liste beschrieben:

  • Betonen Sie Ihre Marke. Fügen Sie Ihr Logo oder Ihre Header-Grafik oder beide Elemente für Branding-Zwecke konsequent hinzu.

  • Verwenden Sie kleine Fotos. Stellen Sie sicher, dass Sie die Größe Ihrer Fotos für das Internet ändern, damit sie schnell heruntergeladen werden können.

  • Platzieren Sie Abonnenten, die nur Text-E-Mail verwenden. Bieten Sie anschauliche Beschreibungen als Alternative zu Fotos an, da Benutzer die Bildübermittlung in E-Mails unterdrücken können.

  • Geben Sie relevanten Inhalt an. Passen Sie Ihre Inhalte an Ihre Zielgruppe an. Sie können bessere Ergebnisse sehen, wenn Sie eine große Adressliste segmentieren und etwas andere Versionen Ihres Newsletters basierend auf dem Interessenbereich oder der vergangenen Kaufhistorie senden, als wenn Sie versuchen, einen Newsletter zu machen, der alles macht.

Verwenden Sie Teaser-Zeilen oder unvollständige Absätze mit Links zu den entsprechenden Seiten Ihrer Website. Diese Strategie ist viel besser, als zu viele Informationen in den Newsletter zu stellen. In der Tat sollte Ihr Newsletter mindestens 20 verschiedene Links zu Ihrer Website enthalten, von denen einige für Inhalte oder Produkte und einige für Best-Practice-Funktionen gedacht sind.

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