Diät Coke und Mentos: Eines der ersten Marketing-Videos zu gehen Viral

Eines der erfolgreichsten viralen Videos aller Zeiten hatte ursprünglich nichts mit Marketing für die beiden im Video vorgestellten Unternehmen zu tun. Das ursprüngliche Konzept war ein einfaches Experiment von ein paar Freunden - Fritz Grobe, ein Jongleur, und Stephen Voltz, ein ehemaliger Anwalt. Sie brachten sechs Mentos Bonbons in eine Zwei-Liter-Flasche Diet Coke, nur um eine Geysir-ähnliche Reaktion zu erleben.

Zum Spaß drehten sie ein Video in einer Aufnahme von choreographierten Fontänen mit 101 Flaschen Soda und 524 Süßigkeiten und veröffentlichten es am 3. Juni 2006. Das Video, eine YouTube-Sensation, wurde schnell viral, und seine Popularität wurde gemeldet. von Mainstream-Medien.

Das Originalvideo, das jetzt mehr als 14 Millionen Hits auf YouTube hat, wurde vielleicht mehr als 50 Millionen Mal gesehen. Darüber hinaus machen Nachahmer-Videos jetzt mehr Millionen von Aufrufen aus.

Dieses Konzept war sicherlich für Coca-Cola, das eine Umsatzsteigerung von 5 Prozent verzeichnete, und für Mentos, das einen 15-prozentigen Anstieg verzeichnete, von Vorteil, aber beide Unternehmen waren nicht an der Erstellung des Originalvideos beteiligt.

In der Tat, als die beiden Unternehmen sich zusammenschlossen, um ihren eigenen EepyBird zu sponsern - das Unternehmen, das von Grobe und Voltz gegründet wurde, um andere Konsumproduktexperimente und virale Videos zu entwickeln - Video sechs Monate später, erfolgreich im Verkehr, verblasst im Vergleich mit nur 1,7 Millionen YouTube-Ansichten bis heute.

EepyBird hat es geschafft, seine Videos sowohl für sich selbst als auch für seine Kunden in Geld zu verwandeln, aber nur nach dem zufälligen, anfänglichen Erfolg, der seine Anhängerschaft aufgebaut hat. Darin liegt die Herausforderung für virale Video-Vermarkter: Wie erreicht man absichtlich die ersten 50 Millionen Views?