Die Zukunft der White Papers

Um für das Publikum der Zukunft interessant und relevant zu bleiben, müssen White Papers diese neuen Elemente umfassen und sich zu Generation 3 weiterentwickeln. Papier wird verblassen, und neuere Materialien werden Entworfen für das Lesen und die Interaktion auf dem Bildschirm. Das Beibehalten von Text, aber das Hinzufügen von Multimedia und Interaktionen sollte dazu beitragen, Zuschauer jeden Alters anzusprechen.

Einige Whitepaper-Trends, die Sie sich ansehen müssen

Geschäftsleute haben jetzt einfache, kostengünstige Tools zum Erstellen von Audio- und Videoinhalten, zum Veröffentlichen für die Verteilung und zum schnellen Bewerben. Zum Beispiel können kostengünstige MP3-Recorder Gespräche überall drinnen oder draußen aufnehmen. Software wie Audacity bietet leistungsstarke Audio-Editing-Tools kostenlos.

Apple und Microsoft bieten kostenlose Video-Editoren, iMovie und Windows Movie Maker. Einzelpersonen, die wissen, wie man diese neuen Werkzeuge einsetzt, können jetzt Videos mit einem Smartphone aufnehmen, auf einem Laptop bearbeiten, auf YouTube posten und es in wenigen Stunden über die sozialen Medien weltweit bekannt machen.

Natürlich geht es im Web darum, mit anderen Informationen zu verlinkt zu werden, manchmal durchbohren Sie zahlreiche Ebenen, um zu einem vollständigeren Verständnis zu gelangen, und interagieren Sie mit Kollegen, Kollegen und Experten. Vermarkter müssen diese interaktiven Elemente für zukünftige White Papers berücksichtigen.

Ein weiterer großer Trend ist die Nutzung von mobilen Geräten, die immer mit dem Internet verbunden sind. Viele der sogenannten Millennials Generation, geboren nach 1985, sind mit dem "Netz in der Tasche" aufgewachsen. "Da Mitglieder dieser Kohorte immer einflussreicher werden und letztendlich zu Entscheidungsträgern werden, muss das B2B-Marketing diese Zielgruppe mit Inhalten versorgen, die sie in dem Format benötigen, das sie bevorzugen.

Vier mögliche Wege in die Zukunft des White Papers

Es gibt vier mögliche Pfade, die die Generation 3. 0 White Papers in der Zukunft einschlagen können:

  • Multimedia PDFs

  • Microsites um ein weißes Papier

  • Infografiken mit mehrschichtigem Inhalt > Mobile Apps

  • Multimedia-PDFs

Der wahrscheinlichste Weg zu Generation 3. 0 ist ein Multimedia-PDF. Dies baut auf dem aktuellen Modell des Whitepapers als Dokument auf und fügt weitere Medien wie Animation, Audio, Video und Interaktivität hinzu. All dieser Inhalt ist in einer multimedialen PDF-Datei enthalten, die von erzählerischem Text angetrieben wird. Die aktuelle Version des kostenlosen Adobe Reader unterstützt ein Multimedia-PDF, und einige B2B-Anbieter erstellen jetzt diesen Dokumenttyp.

Schauen Sie sich zum Beispiel das Whitepaper von Eccolo Media an, das den Titel "Fünf kosteneffiziente Wege zur Erstellung interaktiverer Inhalte" enthält."Dieses zweiseitige PDF ist kurz, aber es enthält einen faszinierenden Video-Chat mit der Firmengründerin Lorie Loe.

Microsites rund um ein weißes Papier

Der zweite mögliche Weg zu einem Whitepaper der Generation 3. 0 ist eine Microsite im Web mit Multimedia, auf die Besucher jederzeit und überall zugreifen können. Ein weißes Papier kann das Herzstück dieses Formats bilden, wobei sein Inhalt als verschiedene Medienformen auf den verknüpften Webseiten wiederverwendet wird, einschließlich Audio, Video und Interaktivität.

Sie können ein Beispiel für diesen Ansatz von EMC / IDC sehen. Diese Microsite untersucht ein einziges Thema - den riesigen Umfang der Informationen auf der Welt - auf einigen Webseiten. Wenn Sie ankommen, wird auf der Begrüßungsseite automatisch eine Video-Kurzzusammenfassung angezeigt, in der ein Unternehmens-VP einen Skriptauszug aus dem Kern-Whitepaper bereitstellt. Zuschauer können auf Links klicken, um zu verschiedenen Abschnitten des Textes, der Grafiken und der Website jedes Sponsors zu springen.

Diese Art von Microsite kann alle erwarteten Elemente der Generation 3. 0 von Text, Grafik, Audio, Video, Weblinks und Interaktivität bereitstellen. Dieses Modell ist sicherlich ein interessanter Pfad, den es zu erkunden gilt. Eine wichtige Herausforderung besteht darin, das zusätzliche Budget für die erforderliche HTML-Codierung, das Video und die digitale Produktion zu finden.

Infografiken mit mehrschichtigem Inhalt

Eine Infografik vermittelt Daten oder Wissen durch die Verwendung von visuellen Metaphern auf wissenschaftliche oder spielerische Weise; Mit anderen Worten, sie enthalten Text und Grafiken auf derselben Seite. In den letzten Jahren ist der Einsatz von Infografiken im B2B-Marketing explodiert. Natürlich kann eine gut gemachte Infografik den Geschäftsleuten helfen, eine nummerierte Liste, einen Trend oder einen Marktraum zu visualisieren und zu verstehen.

Als dritter möglicher Pfad zu Generation 3. 0 könnte eine Infografik die Zusammenfassung eines Whitepapers visuell darstellen, mit verschiedenen Bereichen, auf die ein Betrachter klicken oder zoomen kann, um mehr Details zu einem bestimmten Punkt zu sehen. Obwohl der Betrachter seinen eigenen Weg durch die Infografik wählen könnte, würde die Präsentation von einem komprimierten Satz von Punkten getrieben werden, die aus einer längeren Diskussion zusammengezogen wurden.

Es gibt keinen Grund, warum dies nicht im Web oder mit einer Software wie Prezi möglich wäre, mit der Sie eine Präsentation schwenken und zoomen können, um verschiedene Medien und Informationsebenen zu integrieren.

Mobile Apps

Die vierte mögliche Zukunft, und am weitesten entfernt, ist eine mobile App, die auf einem Smartphone oder Tablet läuft und eine Gruppe von Informationen darstellt, ohne das altmodische Konzept eines Dokuments zu benötigen. Von den Beschränkungen eines definierten Dokuments befreit, könnte dieser Inhalt im laufenden Betrieb abgerufen, aktualisiert oder personalisiert werden.

Den Beginn dieses Trends können Sie in den digitalen Versionen einiger Zeitschriften sehen, die für das iPad erstellt wurden. Die digitalen Versionen von

The Economist, Vanity Fair, Wired, und anderen zukunftsweisenden Magazinen enthalten beispielsweise eingebettete Videos, Links zu anderen Geschichten derselben Autoren oder zum gleichen Thema, Ausschnitte aus Fotositzungen, Animationen, Produktdemos und -rezensionen und so weiter. Diagramme und Grafiken, die "automagisch" aktualisiert werden - wie ein Live-Bericht über den aktuellen Wert von Schweinebäuchen, verschiedenen Weltwährungen oder die Wimpelchancen Ihres Teams - sind nicht schwer zu visualisieren. Mobilgerät.Es ist auch kein Inhalt, der nach demographischen Merkmalen oder Psychografien eines einzelnen Betrachters personalisiert ist.

Beispielsweise kann ein Bergbauleiter eine vordere Umschlagseite eines White Papers sehen, auf dem ein Bergwerksbetrieb zu sehen ist, während ein Interessent, der für eine Fluggesellschaft arbeitet, eine Flughafenlounge sieht. Sie könnten ganze Multimediadateien als potenzielle Anzeige für verschiedene Interessenten ein- und auslagern.