Wie man die Medien für das Erzählen Ihrer Geschäftsgeschichte entscheidet

Hier sind acht Kriterien für die Entscheidung, welche Medien zum Teilen einer Geschichte verwendet werden sollen. Sie können sie in den Geschichten Ihrer Unternehmensorganisation und in Ihren eigenen verwenden.

  • Zuschauererlebnis: Wie engagiert oder passiv wird das Publikum beim Konsumieren der Geschichte sein?

  • Verfügbarkeit der Verbindung: Die Art von Verbindung, die die Geschichte haben wird - wird es für Sie, das Unternehmen, ein Stück Technologie sein? Schauen Sie sich auch die Qualität dieses Links an und wie lange es dauert, bis das Bonding stattfindet - ist es sofort oder verspätet?

  • Reichhaltigkeit des Kanals: Wie viel und wie dicht müssen die sensorischen Daten, die Sprache des Sinns (LOTS) und die Körpersprache sein?

  • Flexibilität des Mediums: Wie formbar sind die Medien, um die Geschichte im Laufe der Zeit zu verändern und anzupassen?

  • Publikumserinnerung: Wie werden die Medien die Fähigkeit eines Menschen beeinflussen, sich zu erinnern und die Geschichte zu erzählen?

  • Lieferumfang: Wie viele Personen müssen erreicht werden?

  • Die Fähigkeit, Veränderungen zu stimulieren: Wie gut sind die Medien geeignet, um die Veränderung zu fördern und wie schnell muss diese Veränderung geschehen?

  • Impact opportunity: Welche Auswirkungen hat die Geschichte insgesamt auf Vertrauen, Engagement, Beziehung und Authentizität (TERA) und auf die besten Medien, um diese Ergebnisse zu erzielen? Diese Konzepte werden hier zusammengeführt, weil sie gemeinsam den Grad der Wirkung auf ein Publikum beeinflussen.

Wie Sie entscheiden, welches Medium Ihren Bedürfnissen entspricht

Führungskräfte möchten oft an einer Geschichte arbeiten, um sie auf Video aufzunehmen, zu erzählen, damit fertig zu werden und dann wieder an die Arbeit zu gehen, aber das ist das letzte, was Sie tun wollen. Warum? Als Führungskraft, Manager, Kleinunternehmer, Non-Profit-Manager oder Regierungsdirektor möchten die Menschen Sie aus erster Hand erleben.

Sie wollen Ihre Authentizität direkt erfahren. Sie möchten sich mit Ihnen verbinden, Ihnen vertrauen und eine Beziehung mit Ihnen haben. Von Angesicht zu Angesicht haben Sie maximale Wirkung in allen drei Bereichen - ganz gleich, ob Sie sich auf Veränderungen konzentrieren, Gelder beschaffen, ein Team leiten oder ein Unternehmen aufbauen möchten.

Das ist nicht immer möglich. Und dass Ihre Abteilung, Ihr Unternehmen oder Ihr gemeinnütziger Verein möglicherweise Geschichten weit verbreiten muss. Zeit, Geld und Ressourcen kommen ins Spiel. Wie statisch, flexibel und anpassungsfähig das Medium ist, spielt auch eine Rolle. Um herauszufinden, welche Medien im Kontinuum Ihnen die gewünschten Ergebnisse liefern, beantworten Sie diese Fragen.

So finden Sie den Zweck der Weitergabe Ihrer Geschichte

Bevor Sie etwas anderes tun, beschreiben Sie, wer das Publikum für die Geschichte ist.Seien Sie so spezifisch wie möglich bei der Identifizierung. Bestimmen Sie dann den gewünschten Effekt, den die Story haben muss.

Dies ist getrennt vom Inhalt der Geschichte. Der Effekt ist, was die Geschichte für Sie persönlich oder für Ihr Unternehmen tun muss - der Kommunikationskanal (das heißt Medien auf dem Kontinuum), der die beste Chance bietet, die angegebenen Ergebnisse zu erhalten. Folgende Punkte sind zu berücksichtigen:

  • Wie breit die Botschaft verbreitet werden muss.

  • Wie stark muss eine Beziehung auf lange Sicht aufgebaut werden?

  • Der Grad der Authentizität, den das Publikum erleben muss.

  • Wie stark ist es, die Geschichte langfristig zu dokumentieren und zu bewahren.

  • Die Geschwindigkeit, die erforderlich ist, um die Nachricht an das Publikum zu senden.

Überspringen Sie diese Elemente nicht. Ihre Antworten helfen Ihnen dabei, Antworten auf die folgenden Fragen zu finden.

Bestimmen, was wünschenswert ist

Es gibt viele Entscheidungen und Entscheidungen, die getroffen werden müssen, wenn eine mündliche Geschichte in verschiedene Medien verschoben wird. Hier sind die acht Kriterien wieder, mit Fragen, die Sie auf Ihre spezifischen Bedürfnisse beantworten können. Nach der Beantwortung der mit Aufzählungszeichen versehenen Fragen bestimmen Sie in jedem Abschnitt, welches Medium dem Bedarf am besten dient.

  • Zuschauererlebnis:

    • Wird das Publikum aktiv mitgestaltet oder wird es passiver?

    • Wie viel braucht das Publikum, um direkt mit dem Kassierer verbunden zu sein, oder spielt es eine Rolle, ob seine Erfahrung passiver ist?

  • Verfügbarkeit der Verbindung:

    • Wie wichtig ist eine direkte Verbindung?

    • Wie viel direkte Verbindung benötigen ich oder meine Organisation mit dem Zielpublikum?

    • Wird das gewählte Medium eine unmittelbare Verbindung herstellen oder wird das Publikum die Wahl haben, der Geschichte zuzuhören?

  • Reichhaltigkeit des Kanals:

    • Wie wichtig ist es, dass die Geschichte mit LOTS und körperlicher Bewegung dicht bepackt ist?

    • Wie reichhaltig und dicht mit LOTS, körperlichem Ausdruck und dergleichen muss das Medium bei gegebenem Zweck sein?

  • Flexibilität des Mediums:

    • Wie flexibel muss das Medium sein, um die Geschichte zu verändern und anzupassen?

    • Wie hoch sind die Kosten für eine spätere Änderung der Geschichte?

  • Liefermenge :

    • Wie viele Personen müssen erreicht werden?

    • Wie kann Technologie für Lieferzwecke genutzt werden?

  • Publikumserinnerung:

    • Wie wichtig ist es für das Publikum, sich an die Geschichte zu erinnern?

    • Welches Medium ermöglicht die stärkste Rückrufaktion, damit sich das Publikum an die Geschichte erinnern und sie wiederholen kann?

  • Die Fähigkeit, Veränderungen zu stimulieren:

    • Wie könnte jedes Medium die notwendige Veränderung anregen?

    • Welches Medium wäre am schnellsten bei der Stimulierung der Veränderung?

  • Auswirkungschance:

    • Wie viel TERA wird benötigt?

    • Welches Medium wird TERA basierend auf den angegebenen Anforderungen am besten nutzen?

Nun, da Sie die Antworten auf all diese Fragen haben, identifizieren Sie das Medium, das am besten zu allen diesen Kriterien passt, das auch die zuvor identifizierten Zwecke erfüllt und der Zielgruppe entspricht.

Wie wähle ich ein Medium mit einer Storylänge

Sie können eine Geschichte immer erweitern und zusammenziehen, um sie an verschiedene Medien anzupassen.

Sie können eine 10- oder 20-minütige Geschichte erstellen, sie als eine 1- bis 3-minütige Geschichte auf ihre Kernessenz reduzieren und sie dann als digitale Geschichte, schnelle Audiodatei oder SlideShare-Programm teilen. Oder Sie können eine Fotostory erstellen. Sie können viele verschiedene Methoden verwenden, um die gleiche Geschichte in einer Vielzahl von Formaten zu erhalten.

Sie können eine Geschichte auch erweitern, indem Sie Karten, Videos, Infografiken und andere unterstützende Materialien hinzufügen, um ein noch reicheres Stück zu erstellen.