Wie Sie Daten in Ihre Unternehmensgeschichten einbeziehen

zu informieren. Was tun Sie, wenn Sie unbedingt Daten zu Ihrer Geschäftsgeschichte hinzufügen müssen? Erkenne, dass beide den Kontext benötigen. Kontext ist mehr als Hintergrundinformationen. Es beantwortet auch die Frage: "Was bedeutet das? "Der Zweck von Daten ist es, Menschen zu informieren. Sie haben die Aufgabe, es zu interpretieren und Ihrem Publikum die Auswirkungen der Daten mitzuteilen - daraus zu machen, .

Setzen Sie sich ruhig mit den Daten. Ständig fragen: "Was versuchen diese Daten, mir / uns zu sagen? "Hier sind andere Möglichkeiten, diese Frage zu stellen:

  • Was brauchen Menschen wirklich, um aus diesen Daten herauszukommen? Denken Sie an sich als Reiseleiter. Geben Sie an, wer, was, wo, wann und warum die Daten und ihre Sammlung umgibt. Wie können Sie es einfach machen zu verstehen?

  • Warum ist es so wichtig, dass ich diese Daten anderen zeige? Zeigen Sie, was an den Daten einzigartig ist. Was können sie nicht tun, wenn sie das nicht hören? Oder was müssen sie tun?

  • Worum geht es eigentlich bei den Daten? Das ist nicht immer einfach zu bestimmen. Es geht nicht immer um die Oberflächeninformationen, die die Daten weiterleiten. Du musst tiefer graben.

  • Welches Datenelement wird jemandem die Augen öffnen? Hat dich etwas unerwartet überrascht? Haben sich die Daten im Laufe der Zeit verändert?

  • Welche Vergleiche, Trends, Muster und Beziehungen definieren die Daten? Überlegen Sie, wie Sie diese am besten darstellen und kommunizieren können. Bringe Verbindungen zum Leben für Menschen.

  • Was denke ich, sollte der Leser hier herausholen? Listet alle Nachrichten auf, die die Daten übertragen, die für die Weiterleitung wichtig sind.

  • Was ist der Hauptgrund für die Anzeige dieser Daten? Gehen Sie die Nachrichten durch, die Sie bereits notiert haben, und überlegen Sie, welche am wichtigsten für die Weitergabe ist, damit Benutzer eine bestimmte Aktion ausführen können.

Nun, da Sie ein besseres Gefühl dafür haben, was Sie mitteilen müssen, folgen Sie hier einige Hinweise, um aus diesen Daten einen tieferen Einblick in die Erstellung einer Geschichte zu gewinnen:

  • Finden Sie das Gesicht hinter den Daten. Dieses menschliche Gesicht ist der Hauptcharakter Ihrer Geschichte. Es humanisiert alles. Erzählen Sie die Geschichte dieser Person und verknüpfen Sie die Daten damit. Finden und verweben Sie kleine Datenpunkte menschlichen Verhaltens zu einer fesselnden Erzählung.

  • Finden Sie das Dilemma, das Ihre Daten veranschaulichen oder informieren sollen . Was ist das Problem oder der Konflikt, den Ihre Daten über das menschliche Gesicht hinter den Daten hervorrufen?

  • Es ist nicht notwendig, alle Daten einzuschließen. Bestimmen Sie, was am wichtigsten ist, um das gewünschte Ergebnis zu erreichen.

  • Entscheiden Sie sich für eine Story-Struktur, die dabei hilft, die Daten zu organisieren und die erzählte Geschichte weiterzugeben . Stellen Sie zumindest sicher, dass Ihre Daten mit einem Anfang, einer Mitte und einem Ende versehen sind. Betrachten Sie diese konkreten Möglichkeiten, um eine Geschichte mit Daten zu erzählen:

    • Das in Argumenten eingeschlossene Deduktive Argument: Setzen Sie zuerst den Kontext. Erzählen Sie Ihrem Publikum das Dilemma (Problem oder Konflikt) und führen Sie dann deduktiv die Schritte durch.

      Dedukativ bedeutet: Um X zu machen, müssen Sie Schritte A, dann B, dann C, dann D und dann E machen, um die Schlussfolgerung zu erreichen, F. Wenn Sie diese Schritte ausführen, werden Sie durcharbeiten die Herausforderungen und lösen die Situation.

    • Der Butler näherte sich: Das Buch Freakonomic s von Steven D. Levitt und Stephen J. Dubner (William Morrow, 2009) verwendet diese Technik. Bei der Diskussion des Rückgangs der Kriminalitätsrate in den USA seit den 1970er Jahren stellen die Autoren den Anfang der Geschichte mit Kontext, Charakter und Problem auf. Dann gehen sie die Daten durch.

      Anstatt eine Tabelle zu geben, die den Hauptgrund für den Rückgang der Kriminalitätsrate erklärt, gibt es sieben weitere mögliche Gründe. Könnte es dieser sein? Könnte es der nächste sein? Vielleicht ist es dieser Grund. Sie stellen den letzten genauen Grund als letzte Option vor, liefern ihre Interpretation und liefern dann die Kernbotschaft.

    • Stellen Sie Ihre Story als Kartenansatz ein. Betrachten Sie die Daten als eine Reise in visueller Form über Raum und Zeit. Sie können eine Karte erstellen, um eine Geschichte über eine Reise zu erzählen, die ein Charakter unternimmt. Entscheiden Sie sich für Ihre Kernbotschaft und Handlungsschritte und bearbeiten Sie Ihre Daten oder Recherchen, um sie als eine Karte anzuzeigen, die Ihnen hilft, die Geschichte zu erzählen.

Zusätzlich zu der Kernbotschaft - der Aktion, die Ihr Publikum nach dem Hören der Story durchführen soll - stellen Sie sicher, dass die Leser oder das Publikum auch einen Überblick über die Daten oder Forschungsergebnisse erhalten. Fertige es als a-ha Moment (ein neues Stück Wissen) in der Geschichte an.

Rahmen für die Daten erstellen

Die Sprache enthält immer das, was als Framing bezeichnet wird. Framing hilft Menschen, über die Realität zu kommunizieren. Framing fokussiert die Aufmerksamkeit der Menschen, hilft ihnen, die Welt zu verstehen, und bietet eine schnelle und einfache Möglichkeit, Informationen so zu verarbeiten, dass sie persönlich aussagekräftig sind.

Ein Frame, den Sie Ihrem Geschichtenerzählen hinzufügen können, ist Dies ist ein Geheimnis . Warum? Knappheit ist ein Werkzeug des Einflusses, und Geheimnisse sind eine Form der Knappheit: "Ich weiß etwas, das du nicht kennst, und ich vertraue dir damit. "Die Forschung ist wirklich ein ganz besonderes Stück Forschung - kein langweiliges Projekt oder ein gemeinsamer Tipp.

Dieser Rahmen fesselt die Aufmerksamkeit der Menschen und verbindet sich mit einer jahrhundertealten mythologischen Suche nach den Geheimnissen eines erfolgreichen Lebens.

Es gibt zwei weitere Möglichkeiten, um Daten zu rahmen:

Metaphern nutzen

Die beste Art von Rahmen für die gemeinsame Nutzung von Daten ist die Suche nach einer Metapher. Die Metapher, die Sie auswählen, muss widerspiegeln, wie Sie möchten, dass Ihre Zielgruppe über die Daten oder die Fakten nachdenkt, die Sie ihnen präsentieren.

Einfachen Kontrast verwenden

Mit Kontrast - Vergleiche zum Hervorheben von Unterschieden - ist eine weitere großartige Möglichkeit, Daten zu rahmen.Eine sehr effektive Technik für die Verwendung von Kontrast bei der Darstellung von Informationen besteht darin, hin und her zu gehen zwischen dem Malen eines Bildes des heutigen Problems und dem Vorstellen einer wünschenswerten Zukunft. Das schafft nicht nur Dringlichkeit, sondern auch den Wunsch zu handeln.

Die gleiche Technik kann Ihnen bei der Darstellung Ihrer Daten helfen. Vergleichen Sie das Wünschenswerte mit den unerwünschten Szenarien oder legen Sie den Unterschied zwischen den heutigen Daten und zukünftigen Möglichkeiten offen, die die Informationen anzeigen könnten. Sie können auch Vorher-Nachher-Bilder verwenden. Stellen Sie sicher, dass Ihre Visuals eine kontrastierende Verschiebung von einer Situation zur anderen zeigen.

Teilen Sie Mit Ihren Freunden
Vorheriger Artikel
Nächster Artikel