Wie Sie Ihre Zielgruppe mit Google Analytics segmentieren können

Als digitaler Vermarkter haben Sie wahrscheinlich viel Arbeit investiert. herausfinden, wer dein Publikum ist. Aber was machst du mit den Informationen? Du bringst es zur Arbeit. Mit Google Analytics können Sie Ihre Zielgruppe auf der Grundlage der folgenden Elemente in Segmente unterteilen:

  • Kanal
  • Zugriffsquelle
  • Abgeschlossene Aktionen
  • Conversions

Im Kontext der Analyse stellt ein Segment Gruppen von Besuchern mit gemeinsame Merkmale oder Verhaltensweisen. Wenn Sie Ihre Zielgruppe in Google Analytics segmentieren, können Sie

Finden Sie heraus, wer Ihre Nachricht ansprechend findet, damit Sie mehr von dieser Zielgruppe an dieses spezielle Angebot senden können.

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Die Segmentierung klingt vielleicht einfach, bietet aber eine der besten Möglichkeiten, Ihr Budget optimal zu nutzen oder zu wissen, wo Sie Ihre Zeit und Energie investieren sollten, um neue Kunden zu gewinnen. Indem Sie Ihre Zielgruppe segmentieren, erhalten Sie ein besseres Verständnis dafür, was funktioniert und was nicht, damit Sie entsprechend planen können.

Die Verwendung von Zielgruppensegmenten als Strategie zeigt Ihnen, wie Sie sich auf die wertvollsten und am stärksten umwandelnden Zielgruppen konzentrieren können. So können Sie herausfinden, warum sie sozusagen ticken.

Das Erstellen von Segmenten ist schnell und einfach. Sie erstellen eine Reihe von Regeln, die bestimmte Personen einschließen oder ausschließen, sodass Sie Ihre Zielgruppe einschränken können, um eine bestimmte Teilmenge und nicht alle Websitebesucher zu betrachten, z. B. Personen, die sich für ein Gated-Angebot entschieden haben. Nachdem Sie ein Segment erstellt haben, können Sie analysieren, wie sich diese Untergruppe von Besuchern verhalten hat oder wer sich in der Untergruppe befindet. Dadurch erhalten Sie wertvolle Einblicke, welche Angebote für diese Zielgruppe angeboten werden. Befolgen Sie diese Schritte, um eigene Segmente zu erstellen.

  1. Navigieren Sie in Google Analytics zum Abschnitt Berichterstellung.

    Die Berichtssuiten werden angezeigt.

  2. Wählen Sie die Audience-Suite aus und klicken Sie in der Audience-Suite auf die Registerkarte "Übersicht".

    Der Bericht "Zielgruppenübersicht" wird angezeigt.

  3. Klicken Sie oben auf der Seite auf das Feld + Segment hinzufügen.

    Das Menü Segment wird angezeigt.

  4. Klicken Sie auf die Schaltfläche Neues Segment, um ein neues Segment zu erstellen.

    Das Menü "Segment" wird geöffnet, in dem Sie Bedingungen für die Übereinstimmungen Ihrer Segmente und Ausschlüsse festlegen können, die vom Segment ignoriert werden sollen. Zum Beispiel könnten Sie eine Bedingung für Alter oder Betriebssystem festlegen.

  5. Legen Sie Bedingungen für Ihr Segment fest, indem Sie eines der folgenden Kontrollkästchen aktivieren oder das Feld in den folgenden Kategorien ausfüllen:
    • Demografie: Teilen Sie Ihre Benutzer nach demografischen Informationen wie Alter, Geschlecht, Standort, und andere Details.Dies sind Kontrollkästchen und Formularfelder, abhängig von der Option in der Kategorie "Demografie".
    • Technologie: Segmentieren Sie die Sitzungen Ihrer Benutzer nach ihren Web- und Mobiltechnologien, z. B. nach Browser, Gerätekategorie und Bildschirmauflösung. Dies sind Kontrollkästchen und Formularfelder, abhängig von der Option in der Kategorie Technologie.
    • Verhalten: Segmentieren Sie Ihre Benutzer nach der Häufigkeit ihres Besuchs (eine Sitzung genannt) und führen Sie Transaktionen wie Sitzungen, Sitzungsdauer und Tage seit der letzten Sitzung durch. Dies sind Formularfelder.
    • Datum der ersten Sitzung: Segmentieren Sie Ihre Benutzer (erstellen Sie Kohorten) nach dem ersten Besuch Ihrer Website. Dies ist ein Formularfeld.
    • Zugriffsquellen: Teilen Sie Ihre Nutzer nach ihrem Fund auf, z. B. nach dem verwendeten Keyword, der Anzeigenkampagne und dem verwendeten Medium. Dies sind Formularfelder.
    • Bedingungen: Segmentieren Sie Ihre Benutzer, ihre Sitzungen oder beides nach einzelnen oder mehreren Sitzungsbedingungen, z. B. Zeit, Zielkonvertierungen und benutzerdefinierten Variablen. Dies ist ein Formularfeld.
    • Sequenzen: Segmentieren Sie Ihre Benutzer, ihre Sitzungen oder beides gemäß sequenziellen Bedingungen, z. B. den Schritten, die Sie unternommen haben, um Ihre Website zu erreichen. Dies ist ein Formularfeld.
  6. Nachdem Sie die Bedingungen für Ihr Segment festgelegt haben, benennen Sie Ihr Segment, indem Sie das leere Namensfeld ausfüllen.
  7. Klicken Sie auf die Schaltfläche Speichern, um dieses Segment erfolgreich abzuschließen.

    Ihr neues Segment wird geladen und Sie können zu einem späteren Zeitpunkt in dieses Segment zurückkehren, wenn Sie zukünftige Datenrecherchen und -analysen durchführen.

Nachdem Ihr neues Segment geladen wurde, werden die Daten für Ihr Segment angezeigt, sodass Sie Bewertungen vornehmen können. Zum Beispiel zeigt es an, wie viele Benutzer das Segment bilden, sowie andere Statistiken. Hier ist ein Beispiel für ein abgeschlossenes Segment. Dieses Segment zeigt mobile Nutzer und besteht aus 122, 263 Nutzern.

Als allgemeine Regel möchten Sie mindestens 3.000 Personen in Ihrem Zielgruppensegment ansprechen, um sicherzustellen, dass genügend Untergruppen vorhanden sind, um an Ihre Gruppierungen zu glauben. Sie können mit weniger experimentieren, aber je größer Ihre Segmentkategorie ist, desto vertrauenswürdiger sind Ihre Daten, sodass Sie fundierte, fundierte Geschäftsentscheidungen treffen können.

Segmente sind nicht auf die Audience Suite beschränkt. Sie können ein Segment für eine der folgenden Suites erstellen: Zielgruppe, Erfassung, Verhalten oder Konvertierung. Wählen Sie die Suite aus, die Ihren Anforderungen am besten entspricht, um dieses Segment zu erstellen, und wählen Sie Übersicht in Ihrer ausgewählten Suite aus. Obwohl sich die von Ihnen ausgewählte Suite von der Zielgruppe und damit den gemessenen Daten unterscheiden kann, bleiben die Schritte, die Sie hier zum Einrichten eines Segments finden, gleich.