Wie Sie die Ursprünge von Websitebesuchern für Ihre digitale Marketingkampagne nachverfolgen können

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist für jede digitale Marketingkampagne wichtig. Obwohl Analyseprogramme wie Google Analytics die Herkunft Ihrer Websitebesucher anhand ihrer Standardeinstellungen verfolgen, werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass diese Standardeinstellungen zu umfangreich sind, um aussagekräftige Daten zu ermitteln. Um detailliertere (und damit nützlichere) Daten zu erhalten, können Sie UTM-Parameter an die Links anfügen, die Sie im Web teilen.

UTM steht für Urchin Tracking Module und ist eine Tracking-Markierung, die an einen Uniform Resource Locator (URL) angehängt wird. Das UTM-System ermöglicht es Benutzern, Hyperlinks zu kennzeichnen, um nachzuverfolgen, woher die Besucher stammen.

Wenn Sie beispielsweise die Anzahl der Leads verfolgen möchten, die von einem einzelnen Link generiert wurden, der für Ihre Facebook-Fans freigegeben wurde, können Sie dies mithilfe von Google Analytics und einer Verknüpfung mit UTM-Parametern tun. Einfach gesagt, platzieren Sie eine UTM am Ende eines Hyperlinks, damit Sie herausfinden können, wie Menschen zu Ihrer Site kommen und was sie tun, nachdem sie dort angekommen sind.

Für jeden Hyperlink, den Sie verfolgen möchten, sei es in Ihrem Blog oder in Ihren Social-Media-Kanälen, der Traffic auf eine Zielseite leitet, die Sie besitzen, sollten Sie UTM-Parameter hinzufügen. Indem Sie diesen Tracking-Code zu den Hyperlinks hinzufügen, die Sie teilen, können Sie den Ursprung dieses Besuchs verfolgen.

Eine UTM besteht aus verschiedenen Parametern. Hier sind die wichtigsten UTM-Parameter:

  • Kampagnenquelle (utm_source)
  • Kampagnenmedium (utm_medium)
  • Kampagneninhalt (utm_content)
  • Kampagnenname (utm_campaign)

Kampagnenquelle (utm_source)

Im Allgemeinen beschreibt die Quelle einer UTM, woher Ihre Besucher kommen. Die Quelle gibt den genauen Ort an, an dem der verweisende Link freigegeben wurde, z. B.

  • E-Mail-Werbung
  • Ein soziales Netzwerk
  • Eine verweisende Website
  • Gemeinsame Quellen sind
  • Facebook
  • E-Mail-Newsletter < Twitter
  • Google
  • YouTube
  • Über die Quelle können Sie erkennen, von welcher E-Mail-Adresse, Suchmaschine oder Facebook-Anzeige (oder einer anderen Quelle) ein Nutzer kam. Zu wissen, woher der Traffic kommt, kann mächtig sein, weil Sie einen Einblick in das bekommen, worauf Ihre Benutzer reagieren.

Kampagnenmedium (utm_medium)

Dieser Parameter identifiziert das Medium oder das Fahrzeug, auf dem der Link verwendet wurde, wie z. B. E-Mail. Medium gibt an, wie Besucher auf Ihrer Website angekommen sind. Einige der gebräuchlichsten Medien sind

E-Mail

  • Pay-per-Click (PPC)
  • Banner-Anzeigen
  • Direkt (mit Angabe der direkt in Ihre Website-Adresse eingegebenen Nutzer)
  • Kampagneninhalt (utm_content)

Kampagneninhalt beschreibt die spezifische Anzeige, das Banner oder die E-Mail, die zum Teilen des Links verwendet wird.Es enthält zusätzliche Informationen für A / B-Tests oder content-bezogene Anzeigen und hilft Ihnen bei der Entscheidung, welches Creative am besten für die Bewerbung eines Angebots oder für die Verteilung von Inhalten geeignet ist.

Mit der Namensstruktur dieses Parameters so beschreibend wie möglich sein, damit Sie sich leicht merken können, auf welche E-Mail oder Anzeige sich diese UTM bezieht.

Kampagnenname (utm_campaign)

Dieser Parameter dient als Bezeichner für ein bestimmtes Produkt oder eine Werbeaktion, z. B. für einen Frühlingsverkauf oder eine andere Aktion, die Sie ausführen. Der Hauptzweck des Kampagnennamens besteht darin, Werbeangebote oder Content-Verteilungsstrategien hervorzuheben, damit Sie die Leistung über Zeit und Plattform hinweg problemlos vergleichen können.

Kampagnenlinks sollten in allen verschiedenen Quellen und Medien für eine bestimmte Werbeaktion einheitlich sein, um sicherzustellen, dass die Kampagne als Ganzes leicht analysiert werden kann.

Zerlegen einer UTM

In diesem Abschnitt wird die Struktur einer UTM untersucht. So sieht ein UTM beispielsweise für einen Flash-Verkauf für eines der Produkte von DigitalMarketer aus: Content Engine:

// www. Digitalmarkierer. com / lp / die-content-engine? utm_source = Hausliste-email-boradcast & utm_medium = email & utm_content = Inhalt-Maschine-Flash-mail-1 & utm_campaign = Inhalt-Maschine-Blitz-Verkauf-1-1-16

Ihre UTM könnte etwas wie das vorhergehende aussehen. Im Folgenden finden Sie eine Aufschlüsselung dieser URL mit einer UTM nach Abschnitt:

// www. Digitalmarkierer. com / lp / the-content-engine:

  • Der Hyperlink. ? utm_source = house-list-email-broadcast:
  • Die Kampagnenquelle, die die verweisende Quelle des Datenverkehrs ist. In diesem Fall ist es eine E-Mail an unsere E-Mail-Liste "Haus". & utm_medium = E-Mail:
  • Kampagnenmedium, auf das der Benutzer verwiesen wurde. In diesem Fall war es per E-Mail. & utm_content = content-engine-flash-mail-1:
  • Kampagneninhalt, also die Anzeige oder Kampagnen-ID, die Sie zuweisen. In diesem Fall ist dies die erste E-Mail für die Flash-Verkaufsaktion von Content Engine. & utm_campaign = content-engine-flash-sale-1-1-16:
  • Kampagnenname, also die spezifische Werbeaktion oder Strategie. In diesem Fall ist diese Kampagne der Content Engine-Flash-Verkauf, der am 1. Januar 2016 beginnt. Erstellen von UTM-Parametern für Ihre URLs

Google erleichtert das Erstellen von UTM-Links mit einem kostenlosen, benutzerfreundlichen UTM-Builder. der Google Analytics-URL-Generator. Besuchen Sie die Seite, führen Sie die Schritte aus und fügen Sie Ihre Informationen ein, um automatisch einen Hyperlink mit UTM-Parametern zu generieren, den Sie dann mit Google Analytics verfolgen können - das heißt, wenn Sie ein Google Analytics-Konto eingerichtet haben. Falls noch nicht geschehen, rufen Sie die Google Analytics-Hilfe auf. Diese Ressource enthält weitere Anweisungen, wie Sie jeden der verschiedenen UTM-Parameter verwenden können.

Das Erstellen ordnungsgemäß zugeordneter Hyperlinks erfordert einige Zeit, um sich daran zu gewöhnen, aber die Daten, die es bereitstellt, sind Gold wert. Erstellen Sie ein einheitliches Dokument, in dem Sie alle von Ihnen verwendeten Hyperlinks nachverfolgen können, um die Konsistenz zu vereinfachen, damit Sie später bei der Analyse darauf zurückgreifen können.

Bei UTM-Parametern wird zwischen Groß- und Kleinschreibung unterschieden. Wenn Sie also bei einigen Links abc für Ihre utm_campaign-Tags und bei anderen Links ABC für Ihre utm_campaign-Tags verwenden, werden sie in Ihrem Google Analytics als separate Kampagnen angezeigt.