Wie man Druckanzeigen benutzt, um Ihre Marke zu bauen

In großformatigen Anzeigen arbeiten Schlagzeile, Kopie und Design zusammen, um Aufmerksamkeit zu erregen, Interesse zu wecken, ein Markenversprechen zu fördern, die gewünschte Aktion zu veranlassen und das Markenimage zu fördern. Das ist viel, aber es ist nicht zu viel zu fragen. In der Tat ist es das, was Sie von jeder gedruckten Anzeige verlangen müssen.

Um erfolgreich zu sein, muss jede Druckanzeige drei leistungsstarke Komponenten enthalten:

  • Überschrift

  • Kopieren

  • Design

Schlagkraft erhöhen

Vier von fünf Druckanzeigenlesern lesen nur die Überschrift, also schreiben Sie eine, die zielgerichtet ist. Ihre Aussichten, Aufmerksamkeit erregen, und Leute dazu bringen wollen, den Rest Ihrer Geschichte zu lesen.

Viele tolle Anzeigen haben keine Schlagzeilen, dafür aber ein tolles Foto oder eine Illustration, die die Aufmerksamkeit des Lesers auf sich zieht. Wenn Sie sich ein grafisches Element mit sicherer Stoppleistung nicht leisten können, verwenden Sie jedes Mal eine Überschrift.

Schlagzeilen können lang oder kurz sein. Sie können oben, in der Mitte oder unten in der Anzeige platziert werden. Sie können ein einzelnes Wort, eine Phrase, einen Satz oder eine Frage enthalten. Es kommt nicht auf die Schlagzeile an. Es ist die Funktion. Hier einige Tipps, die Sie beachten sollten, und Fallen, die Sie vermeiden sollten.

Do Nicht Allgemeiner Hinweis
Geben Sie Ihren stärksten Punkt an. Verwenden Sie eine clevere Anweisung, bei der Sie lesen müssen, um
zu erfahren, worüber Sie sprechen.
Verwenden Sie Ihre Überschrift, um Ihre primäre Nachricht zu übermitteln, und verwenden Sie die Kopie
, um Ihren Antrag zu sichern.
Feature-Vorteile statt Features. Nenne die Glocken und Pfeifen, die du anbietest, ohne zu sagen, was sie für den Kunden bedeuten
.
Zweimal so schnell ist ein Feature. Die Arbeit halbieren
Die Zeit
ist ein Vorteil.
Übermittelt eine positive Nachricht. Konzentrieren Sie sich auf das Problem, das Sie lösen. Holen Sie sich eine gute Nachtruhe präsentiert die Lösung.
Beseitigen Sie Schlaflosigkeit präsentiert das Problem.
Verwenden Sie eine leistungsstarke, überzeugende Sprache. Verwenden Sie Fachbegriffe, Blan-Sprache oder Wörter, die Menschen
nicht verstehen.
Power-Wörter enthalten frei , neu , speichern ,
besser , wie , jetzt , einfach ,
Garantie , Gesundheit , Liebe , Sicherheit ,
Sicherheit > und vor allem Sie. Beziehen Sie den Leser ein.
Sprich mit dir selbst. Sparen Sie 20% während unserer Feier zum 20-jährigen Jubiläum Schläge Wir feiern unseren 20. Jahrestag
. Sei klar und glaubwürdig.
Seien Sie empörend oder schlau bis hin zu Inkohärenz. Auf einen Blick, ergreifen Sie die Aufmerksamkeit, machen Sie einen Punkt und fördern Sie Ihr Markenversprechen.
Überzeugende Kopie

Effektive Bildanzeigen enthalten manchmal überhaupt keine Kopie. Sie stützen sich auf die Stärke des Markennamens und des Logos, zusammen mit einem fesselnden Foto oder einem anderen Bild, um die Marke zu fördern und das Bewusstsein, die Glaubwürdigkeit und die Loyalität zu erweitern. Schauen Sie sich Mode-Anzeigen für gute Beispiele an.

Die meisten Werbetreibenden benötigen jedoch ihre Anzeigen, um messbare Aktionen auszulösen. Aus diesem Grund zählen die meisten Anzeigen auf Kopien, um eine ziemlich wichtige Rolle zu spielen. Wenn Sie erwarten, dass Ihre Anzeige eine Reaktion der Verbraucher generiert - in Form von geänderten Meinungen, erhöhtem Interesse, Anfragen nach weiteren Informationen, Anfragen zu Preisen oder Optionen, Geschäftsbesuchen oder anderen Aktionen, die Verbraucher zu einer Kaufentscheidung bewegen - zur Aufgabe.

Wenn Sie eine Kopie schreiben, beachten Sie diese Punkte:

Stellen Sie sicher, dass der erste Satz in der Lage ist, Interesse zu wecken und den Leser dazu zu verleiten, mehr wissen zu wollen.

  • Vergewissern Sie sich, dass der zweite Satz den Leser in den dritten Satz lockt, wobei jeder zusätzliche Satz Ihr Markenversprechen vorantreibt und mehr Glaubwürdigkeit und Vertrauen schafft.

  • Fügen Sie eine Einladung zum Handeln hinzu.

  • Inspirieren Sie die Aktion mit einem Anreiz.

  • Aufruf zum Handeln.

  • Design for impact

Die Einfachheit des Designs ist ein Schlüsselelement. Blättern Sie durch die Seiten einer beliebigen Zeitung oder Zeitschrift. Die Anzeigen, die Ihr Auge fangen, sind wahrscheinlich diejenigen mit wenigen Elementen, auffallendsten Visuals und sauberen, aufmerksamkeitsstarken Blicken.

Wenn Sie viel Geld in Anzeigenkäufe investieren, sollten Sie ernsthaft in die Erstellung professionell gestalteter Anzeigen investieren.

Beachten Sie beim Erstellen oder Überprüfen von Anzeigenentwürfen Folgendes:

Verwenden Sie Kunst.

  • Leser blättern in rasanter Geschwindigkeit durch Publikationen und stoppen erst, wenn eine Überschrift oder eine visuelle Anzeige ihre Aufmerksamkeit erregt. In einigen Anzeigen zeigt die Grafik das Produkt, für das geworben wird. In anderen Fällen zeigt es das verwendete Produkt an oder stellt die Vorteile dar, die das Produkt liefert. In noch anderen Fällen stützt sich die Kunst auf das, was als

    ausgeliehenes Interesse bezeichnet wird, indem ein Foto oder eine Illustration gezeigt wird, die sich indirekt auf die Werbebotschaft bezieht. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das toskanische Ferien anbietet, ein Foto von Florenz (das Produkt) zeigen, es kann ein Foto von Leuten zeigen, die in der Nähe einer Villa mit Blick auf eine Chianti-Landschaft sitzen (das Produkt in Gebrauch). von Weingläsern oder Weinreben (geliehenes Interesse).

    Halten Sie es einfach.

  • Auf einer überfüllten Seite gewinnt die saubere Anzeige mit offenem Raum Aufmerksamkeit aus dem einfachen Grund, dass sie den Augen des Lesers einen Ort gibt, wo sie einen Moment Zuflucht vor der visuellen Überwältigung finden können. So optimieren Sie die Anzeigengestaltung: Gestalten Sie Ihre Anzeige.

    • Statt Kopier- oder Designelemente an den Rand Ihrer Anzeigenfläche zu platzieren, isolieren Sie Ihre Anzeige mit nicht gefülltem Platz oder einem starken Rahmen. Beseitigen Sie unnötige Elemente.

    • Anzeigen, die für ihre Wirksamkeit ausgezeichnet werden, weisen fast immer eine Design-Beschränkung auf, im Gegensatz zu Design-Überlastungen. Die Augen der Leser wälzen sich über Werbungen, normalerweise von oben links nach unten rechts. In wenigen Augenblicken notieren sie die Botschaft, das Logo des Werbetreibenden und ob sie genauer hinschauen wollen. Passen Sie Ihre Anzeige an Ihre Nachricht an.

  • Wenn du einen $ 1 bewirbst. Bei 99 Angeboten kann eine Kleinanzeigenanzeige gut funktionieren. Aber wenn Sie eine Marke gründen und im Wesentlichen sagen wollen: "Hallo, Welt. Wir werden eine große Sache sein, und hier ist der Grund: "Passen Sie Ihre Anzeige entsprechend an. Projizieren Sie einen einzelnen Look und eine Stimme in die Anzeigen Ihrer Marke.

  • Verwenden Sie zum Beispiel den gleichen Typ in allen Überschriften, das gleiche Randdesign, den gleichen Stil der Illustrationen, die gleiche Persönlichkeit und die gleiche Platzierung Ihres Logos.

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