Marketing für Millennials: Facebook im Mittelpunkt Ihrer neuen Medienstrategie

Nach dem New Media Institute ist new media definiert als primär digitales Medium. Millennials lieben neue Medien. Sie bieten eine hochgradig interaktive Plattform, die manipuliert und angepasst werden kann. Neue Medien ist ein Oberbegriff, der alle Plattformen und sozialen Netzwerke umfasst, in denen Millennials den Großteil ihrer Zeit verbringen. Eine neue Medienplattform, die Sie in Ihre Marketingstrategie integrieren möchten, ist Facebook

Wenn Sie ein Fan oder ein Follower bestimmter Marketing- oder Werbepublikationen auf Facebook sind, haben Sie mit großer Wahrscheinlichkeit durch Ihren Newsfeed geblättert und eine Schlagzeile gesehen, die den Tod von Facebook und die Frage, wie Millennials gab es auf. Lassen Sie sich von diesen Schlagzeilen nicht täuschen. Facebook ist gesund und lebendig, besonders bei Millennials auf der ganzen Welt.

Nutzung der Facebook-Funktionen

In den letzten Jahren hat Facebook sein Produkt erheblich erweitert, um so viele Funktionen für Marken und Seiten zu integrieren, dass es als Basis für neue Medienmarketing-Operationen im sozialen Bereich dienen kann. Die folgende Liste hebt nur einige der vielen Funktionen hervor, die Facebook seinen Seitenbenutzern bietet:

  • Inhalte mit Fans und Followern teilen
  • In Zielgruppen publizieren
  • Events erstellen und promoten
  • Auf das Publikumsnetzwerk von Facebook zugreifen für mehr Reichweite mit Rich Media
  • Sammeln von Benutzerdaten
  • Verkaufen von Produkten in Ihrem Shop
  • Führen Sie Wettbewerbe, Gewinnspiele, Umfragen und so weiter

Inhalt von Rich Media ist mehr als nur Text. Es kann Bilder, GIFs und Videos enthalten.

Mit einem einfach zu bedienenden Tool wie Woobox können Sie Wettbewerbe, Gewinnspiele und andere Initiativen zur Zuschauerbeteiligung entwickeln oder anpassen.

Woobox.

Analysieren Ihrer Facebook-Zielgruppe

Nachdem Sie Ihre Zielgruppe segmentiert und ein Programm auf Facebook ausgeführt haben, um Benutzer zu vergleichen und bestimmte definierende Merkmale zu identifizieren, können Sie diese Taschen analysieren, um eine auf sie zugeschnittene Inhaltsstrategie zu entwickeln.

Gehen Sie bei der Analyse Ihrer Facebook-Zielgruppen folgendermaßen vor:

  1. Geben Sie der zu analysierenden Zielgruppe einen eindeutigen Namen.

    Dieser Schritt mag trivial erscheinen, aber allzu oft verlieren Marketingspezialisten den Überblick über das Publikum, das sie in Facebook entwickelt haben. Wenn Sie Ihre Zielgruppe nicht benennen, ist es schwieriger, Ihre Zielgruppe zu analysieren.

  2. Beginnen Sie mit statistischen Details.

    Facebook bietet im Audience Insights-Dashboard viele Details zu persönlichen Attributen, die über Geschlecht und Alter hinausgehen.Beginnen Sie Ihre Analyse mit der Überprüfung von Merkmalen wie Bildungsniveau, Beschäftigungsfeld oder Familienstand.

    Statistische Daten repräsentieren Ihr analysiertes Zielgruppensegment.
  3. Lies die Lifestyle-Kategorien, aber lebe nicht nach ihnen.

    Nachdem Sie die mit Ihrer Zielgruppe verknüpften Statistiken überprüft haben, sollten Sie einige Zeit in Anspruch nehmen, um einige der Lifestyle-Kategorien zu überprüfen, die Facebook Ihrer Zielgruppe zugewiesen hat. Diese Kategorisierungen können besonders hilfreich sein, wenn Sie versuchen, ein Gefühl für die Art von Leben zu bekommen, die Ihr ausgewähltes Publikum lebt. Sich jedoch ausschließlich auf diese Kategorisierungen zu verlassen, ist ein Fehler. Nehmen Sie sich die Zeit, um eine richtige Person zu skizzieren, die Ihnen die Möglichkeit gibt, neue Details zu entdecken, die Sie vielleicht verpasst haben.

  4. Identifizieren Sie anfängliche Interessen durch Seitenvorlieben.

    Schauen Sie sich die Aufschlüsselung von Page Likes in Ihren Audience Insights an. Sie werden feststellen, dass sie nach Kategorien segmentiert sind. Analysieren Sie diese Kategorien, indem Sie die Arten von Seiten einbinden, die mit den statistischen Daten von Millennials und den Verhaltensdaten, die zuletzt analysiert wurden, gemocht werden. Indem Sie die Datenpunkte, die Aspekte wie Karriere- und Bildungsniveau mit den Kategorien von Interesse umgeben, bündeln, wird Ihre Botschaft sowohl inhaltlich als auch rhetorisch deutlich einfacher und effektiver ausgerichtet.

    Facebook segmentiert Ihr Publikum automatisch in Lifestyle-Kategorien.
  5. Analysieren Sie die Benutzeraktivität, um das Engagement zu planen.

    Auf der Registerkarte "Aktivität" Ihres Audience Insights-Dashboards sehen Sie eine Aufschlüsselung, wie die ausgewählte Nutzergruppe mit den Seiten und Marken, denen sie folgen, interagiert. Wenn Sie verstehen, wie sich Millennials mit den Inhalten, die Marken teilen, auseinandersetzen, wird es einfacher, eine Content-Strategie zu entwickeln, die diesen Gewohnheiten gerecht wird.

    Auf der Registerkarte Aktivität wird angezeigt, wie sich Ihre Zielgruppe mit Pages beschäftigt.
  6. Lernen Sie die Haushaltszusammensetzung Ihres Publikums kennen.

    Wenn Sie ein Gefühl für das Einkommen Ihres Publikums haben, wie es Geld ausgibt und wie groß seine Haushalte sind, wird die Erstellung von gezielten Nachrichten wiederum erheblich vereinfacht.

  7. Tauchen Sie in Kaufverhalten Ihres Publikums ein.

    Mit diesem Schritt können Sie die Ausgabengewohnheiten und das Kaufverhalten Ihrer Zielgruppe genauer analysieren. Auf dem Tab "Einkauf" sehen Sie eine recht robuste Aufschlüsselung der Ausgaben Ihrer ausgewählten Zielgruppe sowohl online als auch in stationären Geschäften. Diese Aufschlüsselung gibt Ihnen Einblicke in die Prioritäten des Publikums zu Finanzen.

    Analyse der Kaufgewohnheiten auf der Registerkarte "Einkauf" von Audience Insights auf Facebook.
  8. Erstellen Sie eine schriftliche Person des Kunden.

    Eine bewährte Methode, mit der Sie eine ausgewählte Audientasche analysieren können, ist das Schreiben einer Person. Eine Persona ist eine detaillierte schriftliche Beschreibung der Persönlichkeit Ihres Zielkunden. Um Inhalte effektiv zu entwickeln und Ihre Zielgruppe zu erreichen, ist das Erstellen einer detaillierten Person eine wertvolle Aktivität.

    Stellen Sie sich eine Person als lebende Person mit Persönlichkeit und lebhaften Eigenschaften vor, anstatt einfach nur als demografische Gruppe an Ihren Kunden zu denken.Die Entwicklung einer Content-Strategie ist einfacher, wenn das Image einer realen Person Ihre Kommunikation fördert.

Denken Sie daran, dass Millennials, wenn es um neue Medien und soziale Interaktionen geht, ein Gespräch führen und eine Beziehung mit einer Marke entwickeln wollen. Dieser Wunsch nach einer Beziehung bedeutet, dass Sie auf persönlicher Ebene mit dem Publikum sprechen müssen. Wenn Sie eine realitätsnahe Person erstellen, bevor Sie eine Content-Strategie entwickeln, können Sie echte Beziehungen aufbauen.

Die Analyse Ihres Publikums braucht Zeit. Jeder der Cluster, den Sie beim Erstellen Ihrer Publikumsfächer entwickeln, muss dieser Analyse unterzogen werden.

Entwickeln von zielgerichteten Content-Strategien

Um auf Facebook zielgerichtete Content-Strategien zu entwickeln, müssen Sie verstehen, was diese einzelnen Zielgruppen tickt. Dazu müssen Sie die verfügbaren öffentlichen Daten durchgehen und eine Vielzahl von Persona-Profilen erstellen.

Um diesen Prozess zu erleichtern, sind hier einige einfache Tipps, die Sie im Kopf behalten sollten:

  • Behalten Sie die Facebook-Durchschnittswerte in Ihrer Zielgruppenanalyse im Auge. Die Facebook-Durchschnittswerte sagen dir, ob dein Publikum eine bestimmte Affinität oder Abneigung gegen etwas bestimmtes hat, oder sie sagen dir, welches Verhältnis eines Publikums zu einer bestimmten Kategorie oder Bezeichnung fällt. Dieses Wissen hilft Ihnen bei der Erstellung Ihrer Content-Strategie für das jeweilige Publikum.
  • Denken Sie daran, dass nicht alles in Ihre Zielgruppe eingeht. Obwohl Sie viele Daten zu Ihrer ausgewählten Zielgruppe finden, müssen Sie diese nicht sofort verwenden.
  • Denken Sie an Ihre schriftliche Person als eine tatsächliche Person. Gib deinem Charakter einen Namen und ein bisschen kreative Hintergrundgeschichte. Das Marketing zu einer Gruppe mit ähnlichen Merkmalen ist effektiv, kann aber einen mechanischen Tonfall verursachen. Wenn Sie sich die Person wirklich vorstellen können, mit der Sie sprechen, wird der Ton viel natürlicher sein und die Reaktionsfähigkeit Ihres Publikums wird deutlich höher sein.

Überlegen Sie, wie Ihre eigenen Zielgruppendaten mit Facebook-Durchschnittswerten verglichen werden.