Schreiben von effektiven Marketing-Kopie für Ihre Business-Website

Leute lesen nicht online; Sie scannen Ihre Unternehmenswebsite, um Zeit zu sparen. Sie müssen Ihren Schreibstil für das Web aufgrund von Zeit- und Bildschirmgrenzen anpassen. Das macht Sinn, weil es 25 Prozent länger dauert, dasselbe Material auf dem Bildschirm zu lesen, als es auf Papier zu lesen. Versuchen Sie, diesen Regeln zu folgen:

  • Verwenden Sie die umgekehrte Pyramide. Verwenden Sie die journalistische Konvention der umgekehrten Pyramide mit den wichtigsten Informationen am Anfang jeder Seite. Leser erreichen möglicherweise nie das Ende des ersten Absatzes, geschweige denn das Ende der Seite.

  • Holen Sie Ihre Leser mit Schlagzeilen. Gute Schlagzeilen packen die Leser am Revers. Subheads helfen dabei, den Text auf einer Seite aufzubrechen, um das Lesen zu erleichtern. Wenn Sie für Ihre Überschriften eine andere Schriftgröße, einen anderen Stil oder eine andere Farbe verwenden und Ihre Überschriften oder Überschriften einen Suchbegriff enthalten, erhalten Sie möglicherweise zusätzliche Punkte in Suchmaschinen-Ranglisten.

  • Schreiben Sie starke Hinweise. Der erste Satz auf der Seite heißt . Hängen Sie Leser mit Vorteilen an und sagen Sie ihnen, was sie auf Ihrer Website, in Ihrem Geschäft oder auf Ihrer Seite finden werden. Es verbessert Suchmaschinen-Ranking um drei bis vier Suchbegriffe im ersten Absatz.

  • Halten Sie wichtige Informationen über der Falte. Nutzer verbringen etwa 80 Prozent ihrer Zeit damit, zu lesen, was über der Falte liegt - das heißt, auf Seiten einer Webseite, die ohne Scrollen sichtbar ist.

  • Beschränken Sie die Verwendung von PDF-Dateien. Während Designer PDF-Dateien mögen, weil PDFs Designs erhalten, ist dieses Dateiformat für Benutzer nicht besonders gut.

  • Verwenden Sie die aktive Stimme. Benutze die passive Stimme zugunsten der aktiven Stimme. Das heißt, das Subjekt führt die Aktion aus anstatt sie zu empfangen. Hinweise, dass du passive Stimme verwendest: Formen des Verbs zu sein, einschließlich der Konstruktionen dort i s, da sind , oder es ist .

  • Betonen Sie die zweite Person. Verwenden Sie Ihr oder Sie explizit als Betreff oder implizit mit imperativen Verben wie kaufen, prüfen, aufrufen, oder anmelden .. Die zweite Person zwingt Sie dazu, über Vorteile und nicht über Funktionen zu sprechen, um Besuchern mitzuteilen, was sie von Ihrer Website erhalten. Sogar die New York Times weist auf die zunehmende Verwendung von Sie hin, Ihre , Meine , und Unsere > wie die Madison Avenue dem Trend zur Individualisierung und Personalisierung folgt. Verwenden Sie die erste und dritte Person mit Bedacht.

  • Sie können eine erste Person einschieben ( unsere oder wir , besonders in Sätzen wie "Wir bieten eine Geld-zurück-Garantie" an).Vergeuden Sie nicht viel Zeit mit sich selbst und Ihrem Unternehmen. Bleiben Sie informell.

  • Bis auf wenige Ausnahmen funktioniert ein informeller Konversationston besser als ein Dissertationsstil, richtiges Englisch. Verwenden Sie Aufzählungslisten.

  • Satzfragmente sind gut, besonders bei Listen mit Aufzählungszeichen. Mit Aufzählungszeichen können Leser Text schnell scannen. Enthält Textverknüpfungen.

  • Verlinken Sie großzügig auf andere Teile Ihrer Website innerhalb des Textes. Diese kontextbezogenen, internen Links helfen Benutzern dabei, tiefgreifende Informationen schnell zu finden und Personen auf mehrere Seiten Ihrer Website zu verschieben.

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